Jakarta, CNBC Indonesia - Sudah bukan rahasia lagi kalau Thailand merupakan negara pertama di Asia Tenggara dan negara ketiga di Asia yang mengesahkan Undang-Undang Kesetaraan Pernikahan yang mengakui pernikahan sesama jenis. Berbeda dengan sebagian besar Asia Tenggara, Thailand telah memposisikan diri sebagai negara yang ramah LGBTQ selama bertahun-tahun.
Mengutip Nikkei Asia, kerajaan juga mulai mengeluarkan surat nikah kepada pasangan LGBTQ pada bulan Januari, sebuah kebijakan yang membuat Negeri Gajah Putih menjadi negara Asia Tenggara pertama yang mengakui pernikahan sesama jenis.
Kebijakan ini diklaim akan membuat Thailand mulus menunggangi gelombang Rainbow Economy, dengan proyeksi peningkatan jumlah wisatawan, masuknya sumber daya manusia (SDM) dari demografi dan lokasi yang baru, kesempatan ekspor baru dan terciptanya lingkungan bisnis serta investasi yang lebih ramah.
Menurut perusahaan manajemen aset yang berbasis di Inggris, LGBT Capital, mengungkap daya beli sekitar 388 juta orang LGBTQ di seluruh dunia diyakini melebihi US $ 4,7 triliun (Rp 78.537 triliun) per tahun.
Waaddao Chumaporn, salah satu pendiri Bangkok Pride, mengatakan parade bulan lalu dan acara-acara terkait LGBTQ diperkirakan telah menghasilkan pendapatan hingga 4,5 miliar baht (Rp 2,3 triliun), termasuk sponsor dan pengeluaran pariwisata. Ini merupakan peningkatan yang signifikan dari perkiraan kontribusi ekonomi sebesar 3 miliar baht dari acara-acara Pride serupa di Bangkok tahun lalu.
Hotel-hotel di Bangkok memanfaatkan kemeriahan ini, mengiklankan diri sebagai tempat yang ramah LGBTQ dan menawarkan promosi khusus untuk komunitas LGBTQ seperti promo pesan satu malam seperti 'Dapatkan Satu Malam Gratis dari MyStyle Garage Hotel Bangkok'. Tempat-tempat lain, juga bersaing untuk menyelenggarakan resepsi pernikahan sesama jenis.
Parade Pride juga diadakan di kota-kota besar Thailand lainnya seperti Phuket, Chiang Mai, dan Khon Kae, dalam kolaborasi antara Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) dan perusahaan swasta.
Waaddao mengatakan pemerintah dan sektor swasta akan terus bekerja sama untuk mengembangkan ekonomi komunitas LGBTQ. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan Bangkok Pride menjadi acara World Pride pada tahun 2030, yang bisa menjadi pertama kalinya negara Asia menjadi tuan rumah pertemuan global tahunan komunitas LGBTQ.
TAT telah memainkan peran kunci dalam mempromosikan Thailand sebagai destinasi ramah LGBTQ. Otoritas pariwisata telah mengadakan serangkaian acara dalam beberapa bulan terakhir untuk mempertahankan momentum dalam menarik lebih banyak kaum pelangi ke negara tersebut, yang kehilangan posisinya sebagai negara Asia Tenggara yang paling banyak dikunjungi tahun lalu kepada Malaysia.
Kedatangan wisatawan asing di Thailand masih di bawah level sebelum pandemi COVID-19. Penurunan tajam jumlah wisatawan dari China, pasar terbesarnya, dan kekhawatiran akan keselamatan setelah gempa besar di Myanmar pada bulan Maret yang meruntuhkan gedung 30 lantai di Bangkok, mengaburkan prospek pemulihan lebih lanjut.
Pada 23 Januari 2025, TAT menyelenggarakan pernikahan massal untuk pasangan LGBTQ, menawarkan promosi untuk hotel, restoran, dan paket wisata, dengan harapan dapat mengajak ratusan pasangan untuk menikah di Thailand.
Pada bulan Februari, TAT mengundang agen wisata dan bisnis lain dari seluruh dunia ke "Amazing Thailand LGBT Trade Meet and Fam Trip," yang diharapkan dapat memfasilitasi kerja sama bisnis untuk lebih meningkatkan daya tarik Thailand bagi wisatawan LGBTQ. Di antara peserta perjalanan selama seminggu di seluruh negeri tersebut adalah agen wisata yang mengkhususkan diri di pasar LGBTQ dari AS, Kanada, dan Brasil.
Menurut riset TAT, wisatawan LGBTQ memiliki gaya liburan yang spesifik dan bersedia membayar harga premium hingga 40% lebih tinggi daripada wisatawan heteroseksual karena sebagian besar dari mereka tidak memiliki anak dan dengan demikian memiliki pendapatan yang lebih besar.
TAT sedang mempersiapkan beberapa proyek lagi setelah mengumpulkan wawasan dari komunitas LGBTQ dan bisnis tentang promosi pariwisata LGBTQ di tempat-tempat seperti Bangkok, Phuket, dan Ko Samui.
"Pasar pariwisata LGBT memiliki potensi yang sangat besar, dengan Thailand secara konsisten berada di antara destinasi teratas dunia untuk komunitas ini. Kami ingin memperkuat kemitraan [dan] berbagi wawasan untuk memposisikan Thailand sebagai destinasi pilihan bagi wisatawan LGBT," kata Wakil Gubernur TAT Siripakorn Cheawsamoot.
Tiffany's Show Pattaya, teater kabaret yang menampilkan para penampil wanita transgender, telah mendapatkan banyak pengikut, menarik lebih dari 30 juta pengunjung dan menghasilkan pendapatan miliaran dolar sejak didirikan pada tahun 1974.
Tiffany's berawal dari skala kecil dan kini telah menjadi daya tarik utama Pattaya, tempat yang wajib dikunjungi di resor pantai yang terkenal dengan kehidupan malamnya yang tak pernah tidur dan pertunjukan kabaret "ladyboy" yang penuh warna. Tiffany's menggelar tiga putaran pertunjukan yang masing-masing terdiri dari 14 episode di teater berkapasitas 1.000 kursi. Tempat tersebut hampir selalu penuh setiap hari.
Bulan ini, mereka merencanakan pertunjukan yang lebih besar.
"Kami sedang mempersiapkan perayaan ulang tahun ke-50 pada bulan Juli, di mana kami akan meluncurkan pertunjukan baru yang memukau dengan lagu-lagu, pencahayaan, dan tata suara yang sempurna," kata direktur pelaksana Tiffany's Show, Alisa Phanthusak, kepada Nikkei.
Pemilik teater generasi kedua ini tidak hanya mewarisi bisnis dari ayahnya dan pasangannya; ia juga melanjutkan perjuangan mereka untuk hak-hak kaum LGBTQ.
"Yang terpenting adalah kami tidak menjalankan bisnis ini hanya untuk mendapatkan uang. Tetapi kami ingin menunjukkan kemampuan para penampil [wanita transgender] kami, yang menjalankan pertunjukan [dan] tidak kalah dengan yang lain,"kata Alisa.
Untuk mewujudkan penerimaan luas bagi komunitas LGBTQ, Alisa meluncurkan kontes kecantikan Miss International Queen di Pattaya pada tahun 2004, yang menarik kontestan perempuan transgender dari puluhan negara.
Saat ini, kontes tersebut dikenal luas di komunitas LGBTQ di berbagai belahan dunia. Lima negara seperti AS, Jepang, Vietnam, Filipina, dan Brasil telah membeli hak untuk menyelenggarakan acara tersebut. Meksiko juga sedang bernegosiasi untuk mendapatkan hak tersebut. Acara tahun lalu di Pattaya menarik kontestan dari 23 negara.
"Dalam hal bisnis, saya pikir kita telah berhasil sejak generasi ayah saya. Tetapi di generasi saya, saya pikir kita telah mencapai kesuksesan lain yaitu mengatasi prasangka dan diskriminasi terhadap komunitas LGBTQ," ungkap Alisa.
Bisnis hiburan lain yang berkembang pesat adalah drama percintaan sesama jenis, di mana Thailand sekarang menunjukkan kekuatan seperti gelombang Drama Korea dengan cerita tentang percintaan antar pria yang mendapatkan penonton global melalui layanan streaming.
Sebagai cabang dari budaya pop Jepang, Thailand kini menjadi produsen dan pengekspor konten seri Y terbesar hanya dalam waktu enam tahun. Negara ini menguasai 53% pasar dan diikuti oleh Jepang, Korea Selatan, dan Taiwan, menurut SCB EIC, sebuah lembaga think tank di bawah grup keuangan Thailand SCBX.
Drama-drama bertema cinta sesama jenis (boys love) Thailand menghasilkan pendapatan lebih dari 4 miliar baht tahun lalu, naik dari hanya 851 juta baht pada tahun 2019. Angka tersebut diperkirakan akan mencapai 4,9 miliar baht tahun ini, dan ada harapan untuk pertumbuhan lebih lanjut di masa mendatang.
"Pasar seri Y diperkirakan akan tumbuh secara substansial karena berbagai platform streaming yang memungkinkan konsumen untuk mengakses konten," kata SCB EIC dalam sebuah laporan.
Penerimaan yang lebih luas terhadap komunitas LGBTQ di Thailand telah menginspirasi bisnis-bisnis baru untuk memenuhi kebutuhan khusus pasar tersebut.
"Saya pikir Thailand semakin terbuka terhadap kelompok LGBT. Bukan hanya pria yang ingin mengenakan busana drag, tetapi juga wanita. Dan itulah peluang bisnis saya," kata Araya Asawakamolrat, seorang wanita berusia 35 tahun yang menjual gaun dan aksesoris drag ke beberapa department store di Thailand.
Araya, yang meraih gelar master administrasi bisnis di Inggris, mengatakan ia memperkirakan bisnisnya akan tumbuh lebih pesat seiring dengan semakin banyaknya acara kebanggaan LGBTQ+ yang dipromosikan pemerintah Thailand.
Ekkapop Punthurat, seorang waria yang bekerja untuk perusahaan humas internasional, menyebutkan kebutuhan akan gaun dan sepatu wanita dalam ukuran yang lebih besar, serta riasan yang lebih cocok untuk kulit pria untuk memudahkan mereka berpakaian seperti wanita.
"Sebagai salah satu konsumen LGBTQ+, saya ingin memberi tahu bisnis bahwa ada banyak produk yang kami butuhkan, dan ini adalah kesempatan bagi mereka untuk memanfaatkannya," kata Ekkapop.
(miq/miq)
[Gambas:Video CNBC]
