Jakarta, CNBC Indonesia - Kejayaan Tesla sebagai pemimpin industri mobil listrik (EV) sudah runtuh. Sikap politik sang pendiri, Elon Musk, yang kontroversial, ditambah persaingan sengit dengan pabrikan EV China dan Eropa, telah membuat bisnis Tesla hancur lebur.
Penjualan mobil Tesla terus menunjukkan penurunan selama beberapa kuartal terakhir. Sepanjang 2025, Volkswagen berhasil menyalip Tesla dalam penjualan EV murni di Eropa sepanjang 2025, menurut data JATO Dynamics.
Sebelumnya, Tesla juga sudah disalib BYD asal China sebagai produsen EV terbesar di dunia.
Di tengah huru-hara tersebut, Tesla yang belakangan fokus ke industri AI dan robotik, ternyata masih belum sepenuhnya menyerah di industri EV. Perusahaan mencoba mendorong minat beli dengan membanting harga jual produknya.
Dikutip dari Reuters, Jumat (20/2/2026), Tesla baru saja meluncurkan model Cybertruck versi murah pada pekan ini. Harganya dipatok US$59.990 (Rp1 miliar). Perusahaan juga membanting harga untuk Cyberbeast, yakni varian Cybertruck termahal yang diproduksi.
Harga Cyberbeast sekarang dipatok US$99.990 (Rp1,6 miliar) atau turun dari sebelumnya US$144.990 (Rp2,4 miliar), menurut informasi harga dari situs resmi perusahaan.
Dengan pemangkasan harga tersebut, Tesla tampaknya memberhentikan paket 'Luxe', yakni model yang mengintegrasikan sistem Supervised Full Self-Driving (FSD) dan akses gratis ke jaringan Supercharger perusahaan.
Tesla menambah paket Luxe ke jejeran Cybertruck-nya pada Agustus 2025 lalu, ketika perusahaan menaikkan harga untuk unit truknya. Harga untuk model Cybertruck lainnya tidak diubah.
Pada awal bulan ini, Tesla juga memperkenalkan varian murah dari Model Y, yakni model EV paling laris yang dirilis perusahaan. Varian yang lebih murah itu dibanderol US$41.990 (Rp708 jutaan).
Reuters melaporkan pemangkasan harga agaknya menjadi strategi utama Tesla di 2026. Hal ini dilakukan untuk menggenjot minat beli masyarakat dari segmen yang lebih sensitif terhadap harga.
(fab/fab)
Add
as a preferred
source on Google
