Jakarta, CNBC Indonesia - Media ekonomi terbesar dan terintegrasi CNBC Indonesia bersama Compas.co.id menggelar Exceptional Performance in e-Commerce (EPIC) Awards sebagai bentuk apresiasi kepada sektor bisnis yang mampu memanfaatkan e-commerce.
Penghargaan ini diberikan kepada brand yang berhasil mendorong pertumbuhan penjualan yang signifikan serta mengeksekusi strategi digital yang matang dan terukur di tengah persaingan ketat dalam ekosistem e-commerce Indonesia.
Brand yang meraih penghargaan ini antara lain, Scarlett untuk kategori Most Loved Body Care Series in E-commerce, Mom Uung untuk kategori Mom's # 1 Trusted Lecithin Supplement For Breastfeeding Care in E-Commerce, Moell untuk kategori Mom's #1 Trusted Sensitive Baby Body Wash Brand in E-commerce, dan Transpulmin untuk kategori #1 Market Leader and Most Growing Baby Balsam Brand in E-commerce.
Kemudian SGM untuk kategori Best Performing Mass Market Nutrition Brand in E-commerce, Bebelac untuk kategori Mom's Absolute Choice for Premium Nutrition in E-Commerce, Madu Uray untuk kategori #1 Honey Brand in Indonesia E-Commerce Market, dan Nutriflakes untuk kategori Indonesia's #1 Choice for healthy Cereal Brand in E-Commerce.
Selanjutnya Mamiko untuk kategori Mom's #1 Trusted Pure Water Baby Wipes Brand in E-Commerce, Npure untuk kategori #1 Acne Hydrating Local Toner in E-commerce, White Inc untuk kategori #1 Best Selling Newcomer Body Lotion In E-Commerce, dan Finally Found You! untuk kategori Best Rising Product Tinted Sunscreen in E-Commerce, dan Usmile untuk kategori Breakthrough Oral Care Brand in E-Commerce.
Apresiasi ini juga bertujuan untuk mendorong brand brand Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) semakin memaksimalkan potensi penjualannya di e-commerce. Mengingat tren pertumbuhan industri ini yang tetap kuat sejak 2022 hingga 2024, bahkan di tengah tantangan deflasi tahun lalu.
Kepala Badan Pengawas Obat dan Makanan Taruna Ikrar menjelaskan produk yang berhubungan perawatan diri mencatat peningkatan setiap tahun mencapai 4,7%. Peningkatan bukan hanya terhadap jumlah produk yang terpakai, tetapi kesadaran masyarakat.
"Dulu kalau kita melihat 20-30 tahun lalu masyarakat kita menganggap yang penting itu makanan dan minuman serta sandang dan pangan. Tetapi dewasa ini khusus kebutuhan primer itu personal care," ungkap dia dalam EPIC Awards 2026, Jumat (13/2/2026).
Menurut dia, produk yang berhubungan dengan perawatan diri pun mencatat peningkatan nilai ekonomi yang signifikan, dan mencapai Rp 138 triliun pada 2025.
"Bahkan kalau kita lihat demand wellness Rp 2.000 triliun secara global. Dengan hitungan itu kita prediksi Indonesia akan meningkat 4%. Berarti tahun ini sekitar Ro 158 triliun yang berhubungan dengan personal care," jelas Taruna.
Diketahui saat ini platform e-commerce dinilai menjadi pilar utama dalam pertumbuhan industri brand FMCG di era digital yang semakin maju. Lewat platform ini, masyarakat mulai mengenai berbagai brand FMCG di Indonesia sehingga e-commerce mengiringi pertumbuhan kinerja perusahaan-perusahaan FMCG tersebut.
CEO Compas.co.id Hanindia Narendrata menjelaskan sejak 2022 perkembangan nilai FMCG e-commerce mengalami kenaikan sebesar 168,7% dari yang nilainya Rp 48 triliun sampai 129 triliun. Ini artinya e-commerce terus meningkat nilai penjualannya terlepas kondisi negara susah, ternyata transaksi terus naik.
"Kalau kita lihat lagi perkembangan dari tahun ke tahun bahwa di tahun 2025 Tokopedia Grup itu berkembang nilai 59% dibandingkan Shopee yang masih termasuk favorit tetapi perkembangannya hanya 16%," ungkap dia.
Adapun peningkatan penjualan tercatat pada setiap kategori produk mulai dari perawatan dan kecantikan, makanan dan minuman, kesehatan dan hiburan bayi. Adapun pertumbuhan paling pesat tercatat pada produk perawatan dan kecantikan yang selalu menjadi kategori paling banyak dibeli.
"Dari 2022-2025 itu mencapai 204%, begitu juga kategori lain yang mencapai 140%. Kita lihat di kategori beauty apa yang menarik? Kita lihat biasanya yang tinggi itu di pelembap wajah dan kecantikan," jelas Hanindia.
(rah/rah)
[Gambas:Video CNBC]
